“我是公益广告界的专家”，一直干到终老，以开拓者之名留在世上。

年仅在35岁的青年，一开始就以公益广告开头了。他出身于一般地方大学，为了就业却并不顺利。能在公益广告这一行出名，成长为韩国内广告专业人，能够支撑他的源泉是与他结缘的广告哲学有关。“首先要说服自己，之后才能说服别人”。

为此，他将“器官捐赠”纹在胸口，也成了菜食主义者。作为韩国内公益广告第一人的广告专家李济锡（李济锡广告研究所）代表理事非常自信、豪气十足。

在我们周围广告不胜枚举。有时觉得广告是一种公害，我觉得广告应该在瞬间给人以深刻印象。他的广告让人赞叹不绝，创意十足。他说“本能地被吸引才能真正享受（广告这个工作）”。

在美国已经非常走红的他，推辞世界数一数二的广告公司邀请毅然选择了回国，做“自己想做的广告”——公益广告。李济锡说“想制作不是为钱的广告，而是真诚传达信息的广告”。

李济锡制作的广告

-制作的广告总会是人们的热门话题。

广告出了名，自然会有问是谁做的。这是广告人的宿命。为了广告也做到让人们去议论。事实上广告人要站在摄像机的后面。媒体还是问我最近在做什么，还是对我好奇，让我有些惊讶。我并不是名人呀。

（他在大学毕业之后，二十多岁的时候生活过得非常辛苦。韩国大邱启明大学专攻视觉设计，并以第一名的成绩毕业。虽然如此，却没有一家公司录用他。要向世界最权威的广告专家学习的志向，他拿仅有的500万韩币走上了美国留学之路。2006年编入纽约“School of Visual Art”广告设计专业人员年级，仅仅6个月就展露头角，两年期间在世界数一数二的国际广告节席卷30多枚奖项，名声传遍全世界。

2007年增被国内媒体以“在韩国被受冷落的美国留学生席卷国际广告展”的报道成为头条新闻而出名。毕业后虽然在世界级的广告公司工作过一段时间，但为了做自己想要制作的广告，毅然回国，并于2009年成立了《李济锡广告研究所》。以他的事迹为蓝本制作的韩剧《广告天才李太白》（2013年）也曾热播过。

李济锡在广告节上的代表作品

–决定回韩国，是否已经达成当初的目标？

好像实现了。 

-回想起来已经工作快十年了。

期间为自己努力工作而感到自豪。继续着自己喜爱的事业是件幸福的事。广告事业是我的天职，对我来说任何职称、所属并不重要。场所当也包括期中。因为世界的中心就我。（笑）只要需要我的地方，根据状况也在海外工作，也可去环境恶劣的地方。

–“世界的中心是我”，这句话应该怎么解释。

也许有些人会认为以自我为中心，我觉得应该干自己最擅长的、我最需要的、我应该在的位置，这样才是最自然、最美丽的才是最有意思的。我非常满足现在的位置。我的事业和才能，能够最大限度发挥的位置，没有比这个更好的

–也可说不在意别人的视线。

但是最近还是比较在意的。（笑）过去10年里的作品备受媒体瞩目，成了公众人物，对此也产生了社会责任感。从小的现象或对我本人的片断信息也夸大解释或推测性的报道也有不少，所以也会有些误会。这人们对这种报道没有理性判断，而任意断定。对这些我又不能一一解释，只能自家小心。

（安哲秀国民之党代表竞选总选举时的头像墙报的设计引起不小的社会争议，因此“误会”也不少。但是“也不后悔”。）

–制作广告的比重大多都是公益性广告。

以前商业广告比重占30〜40%左右，最近减少到10〜20%。以后将公益广告增加到100%，才是我的目标。

–接商业广告的时候是

真正要做的企业或个人我会考虑制作，但是不做任何营销活动。非我们公司制作不可时，会考虑提案的，绝不会再有我们先提出要制作广告。有些人会说我们很苛刻，或随心所欲。但连我自己都说服不了，怎么说服别人呢。每次广告的制作时间需要几个月，长的时候需要1〜2年。如果做讨厌客户或讨厌的主题做广告，那可是何等的煎熬。最近进行的关于器官捐赠广告，也是我纹身的理由之一。

（边说边给我看胸口上刺青。“我希望将器官/组织捐赠”语句也一同刺在身上。）

–纹身是真的？

首先我自己要说服自己，再说服别人吧。但是这太有说服力了。（笑）自己觉得自我主义很强，其实耳根子软。在人市团体和NGO等工作期间，对我的人生价值观影响很大。2年前开始部分菜食。虽然吃海物但不食肉类。

在接广告的时候，如杲全身心地投入不进去，就会制作做出很假的东西上。不是真实的，就像演戏一样的。不真实的充斥着世界，要想做出真实的内容广告必须要热爱这一行，更重要的与工作伙伴之间互相信赖。只为钱而做出来的东西，都不是很理想。

因为我的家人都比较保守，当初没有捐赠器官的想法。之后，通过这次制作广告理解了，器官捐赠不是毁损身体而是保存。器官捐赠活动的口号就是“器官损赠不是毁损身体而是保存”。手术刀不是杀人用的而为了救人的，他们之间道理是相通的。一个脑死亡者可以救活9条性命。

–坚持做公益广告的理由是？

商业广告是要对那个时期与时间要吻合。但像预防自杀或器官捐赠这一类公益性事案则需要持续的关注。我是非常忠于自己的本能的人。比起为了利益而工作，不如为了国家与社会工作更受人尊重。即使给年收入给10个亿韩元，不顾这些一如继往赴汤蹈火、与黑社会斗争的人很多。也是我为什么尊敬公务员和市民团体的原由。因为为比我钱更重要的是价值观。

釜山警察厅的公益广告 ‘像枪了一样，飞奔过去’（照片上） 首尔特别市&国际赦免委员会的 ‘人权不只说在中头上的，从我做起，行动吧！’

 

–与公务员一起工作的时候多吧。

是的。 自称’公务员心理专家’。（笑）好像公务员不是谁都能做的职业。有适合做的人群。要对待各阶层的人们，也需要对人性的理解，还有关心和使命感。当然，也有些人工作的时候很古板、只是尽义务而已。最近好多人都要做公务员，希望在选拔标准不光是看成绩，更要看重性格，这只是我个人意见。

–平时偶然性喜欢帮助别人吗？

说实话我比较怕这样视线。因为只做公益广告，所以也怕别人以为我是这种人，好像是正人君子。只看片面，而扩大解释是很危险的。也很怕表露自己。也许会有人觉得我很怯懦，但我还是有一点正义感的。并不是说我自己有公益性的一面。只是想找一些有意思的事业，尽力帮助而已。我只是创作者，仅此而已。

–您也有消沉的时候吗？

每天每天都有消沉的时候。是常事。但是因为工作受的压力要通过过工作解压。做一些更有些的项目。比如说纯粹的、艺术性、公益性更强的。最近有些不知所措。以为活得有意思就好，是最佳人生答案，但所有过去以后，就会‘醉了’

–醉？

有意思的过去以后就会出现’昏醉’和’犯瘾现象’。我这样表现自己消沉状态。以前每天都有过电的感觉。

–现在呢？

最近时有时无。得有什么刺激，让我心跳，如果没有’电’了，就是很消沉。有的时候接活儿，却不能随心所欲的状况，还有些有不理解什么是创作，以为一两天就可以的人也有。十年里干同一件事儿，总会有反复，那时就觉得很无聊。所以总会尝试这样那样的方法。与那些有创意、充满能量的人一起工作的时候，就会觉得自己还没老。我也有自己原则，即使给的再多，只收应该收部分。

–对财政方面不太在意思吗？

我现在已经很有钱了，不能说少。也觉得自己有多穷。差不多就行啦。至于’差不多’，是在于自己是否满足。（笑）即使有点损失，是我想做的才会做。

以公益广告为主，也并不是没有收入。干了十多年，我也是名副其实的一号人物。即使跟国内大型广告公司相比也不差到哪里。这个市场是我们做出来的，二三十年过后也会是居为榜首的。直到终老，估计也会是这一行的先驱呀。

 

–现场的活儿多吗？

多。我们国家依然对从事体力活的人群持有便见。劳动其实是很神圣的职业。即使没有工作，平时也会尽量干一些。平时尽量骑自行车，马浦区到首尔丫只能在分钟，骑自行车很方便移动。（采访当天他也是骑自行车来的）人们都说搞创作的人寿命短，但是好多大师七八十岁也照样写出非常棒的广告词。创作不是年龄的问题，而是跟健康的心理状态和身体有关。

–人称’广告天才’，你觉得是吗？

嗯，不敢当。只是觉得为自己自豪的一点是，即使生活很贫穷，当然现在也并不是很好，并没有放弃自己理想。对自我评价低或不适合的工作，也没有改变自己的职业观和价值观。回想起来还真得好表杨一下自己。

但也并不全是只为理想而飘来飘去的。为了理想也打好了基础。脚踏实地，眼睛是望着天空的星星的感觉吧。不光是要有理想也要有现实感。在做广告的时候，注重实用性和审美性和、美观和创意感都要兼备。长辈们说我不懂事。（笑）我是想生活在将理想主义和现实主义两者都相互充足。

–如果大学毕业后，进了想去的公司？

也可能只干了一年吧。（笑）我不太适合组织生活。思想与行动都需要自由，适合自己开公司。以前有个大学要我讲课，但是拒绝了。不喜欢被一个地方束缚。

 

–家人或朋友对’现在’的李济锡的观点有改变吗？

（李济锡写的自传《广告天才李济锡》中这样描述到自己曾经是失败者。受不了考进医科大学的哥哥的压力，从小学开始就画漫画，虚渡时光；中学的时候，因为上课态度不好，挨打了不少打。）

对我认识跟小时候一样，大大咧咧。（笑）没有对我刮目相看。跟朋友一起喝酒总是调侃我说连英语都拼读不对。我也觉得自己没变，也觉得现在有多伟大。反而如果特别地对我，会很不自然。

–除了广告以外，还有其它关心的行业吗？

倒有一个。连我自己都不知道。好像对建筑很有天份。只要看过的图，马上就能理解。期间做过很施工，也参与很多过户外广告牌的制作，对制作钢铁构架制作也略懂一二了。设计图和图纸也能画出来，像挖土机一样的装备也会开了。

这些经历积累之后，在首尔郊区买一块儿地，盖一个公共住宅小区，也是我的梦。这样一来克服了住房难的问题，也形成了文化空音响，像家境贫寒或没有去处的青年可以给他们廉价提供住房，像共同体或生活小区。也想开飞机，也想造船在海上游览，当然广告致死也不会放手。

–想成为什么样的人？

我想让世界更冲满热情、更闪烂。比如用巨大的熔光炉把自己燃烧，不留下一丝灰烬。